Кто будет создавать контент будущего и что придёт на смену рилсам

Форматы контента постоянно меняются. Когда-то люди часами сидели на форумах. Потом появились личные блоги, видеохостинги, социальные сети и короткие вертикальные ролики. Сейчас ленты постепенно заполняются видео, изображениями и музыкой, созданными с помощью искусственного интеллекта.

Но мне кажется, что ИИ-видео — это ещё не новый большой формат. Пока это просто знакомый ролик, который сделали другим способом. Мы всё равно нажимаем кнопку и смотрим заранее подготовленную запись.

Настоящее изменение произойдёт тогда, когда контент перестанет быть готовым файлом. Он начнёт создаваться прямо во время просмотра и подстраиваться под конкретного человека.

Можно будет попросить подробнее объяснить сложный момент, изменить героя истории, показать другой вариант развития событий или собрать обзор только по интересующим характеристикам. У каждого пользователя получится своя версия одного и того же материала.

И тут возникает интересный вопрос: кто будет создавать такой контент? Если текст, голос и видео генерирует система, нужны ли вообще авторы?

На мой взгляд, авторы никуда не исчезнут. Просто вместо готовых публикаций они начнут поставлять идеи, опыт, факты, персонажей и исходные материалы. А искусственный интеллект будет собирать из всего этого нужный формат.

Контент будущего не будет одинаковым для всех

Сейчас автор пишет одну статью или снимает один ролик, который затем смотрят тысячи людей. Разница только в том, кому алгоритм его покажет.

Через несколько лет сама публикация тоже может стать персональной.

Допустим, выходит обзор нового смартфона. Одному человеку интересно качество камеры. Другому нужна производительность в играх. Третий хочет узнать только о времени работы и разнице с прошлой моделью.

Вместо трёх отдельных роликов платформа сможет собрать каждому свою версию. Она сократит ненужные части, добавит сравнения, покажет подходящие примеры и ответит на вопросы прямо во время просмотра.

Это уже не совсем статья и не обычное видео. Скорее, живая публикация, которая меняется в зависимости от интересов читателя.

Но система не сможет сделать хороший материал из ничего. Ей всё равно понадобится исходная информация. И поставлять её будут сразу несколько участников.

Обычные люди будут поставлять реальный опыт

Самым ценным сырьём останется то, что произошло в реальной жизни.

Люди будут путешествовать, покупать технику, делать ремонт, собирать устройства, участвовать в событиях и делиться личным опытом. Только им уже не обязательно будет самостоятельно писать большую статью или несколько дней монтировать видео.

Представим, что человек съездил в Турцию. Он загрузил фотографии, короткие видео, маршрут, расходы и несколько голосовых заметок.

Из этого набора платформа сможет сделать разные материалы:

• короткий ролик о поездке;
• подробный путеводитель;
• маршрут на несколько дней;
• список недорогих ресторанов;
• рассказ от первого лица;
• виртуального гида, которому можно задавать вопросы.

Исходные материалы одни, но результат у каждого пользователя будет свой.

На практике это сильно упростит создание контента. Не всем нравится писать, записывать голос и разбираться в монтаже. Зато почти у каждого есть опыт, который может быть полезен другим.

Поэтому обычный человек станет не только автором публикации, но и поставщиком реальных данных для неё.

Авторы будут создавать не отдельные истории, а целые миры

Работа писателей, сценаристов и режиссёров тоже изменится.

Сейчас автор обычно придумывает историю от начала до конца. Читатель или зритель может только пройти по заранее подготовленному сюжету.

В будущем автор сможет создать основу мира:

• персонажей и их характеры;
• биографии и отношения;
• правила вселенной;
• места действия;
• основные конфликты;
• визуальный стиль;
• границы допустимых сюжетов.

Дальше искусственный интеллект будет создавать отдельную историю для каждого человека.

Один зритель пойдёт по детективной линии. Другой выберет приключения. Третий попробует договориться с главным противником. Четвёртый вообще не станет вмешиваться и будет смотреть историю как обычный сериал.

При этом все варианты останутся частью одной авторской вселенной.

Мне кажется, именно здесь появится новая профессия. Такой автор будет чем-то средним между писателем, сценаристом и разработчиком игры. Он не прописывает каждую сцену, а создаёт мир, который способен продолжать жить без заранее подготовленного финала.

СМИ станут поставщиками проверенных фактов

С новостями ситуация будет похожей.

Сейчас журналист собирает информацию и превращает её в статью или сюжет. В будущем пользователь может вообще не открывать исходную публикацию.

Он просто попросит:

«Покажи, что произошло сегодня. Оставь только подтверждённые события, отметь их на карте и отдельно объясни, как они связаны между собой».

Система соберёт персональную сводку. Она может показать текст, карту, видео, хронологию или сразу ответить на вопросы.

Но сами события не появятся из воздуха. Кто-то всё равно должен приехать на место, получить документ, найти очевидца, проверить фотографию и сравнить разные версии.

Поэтому журналистика не исчезнет. Скорее, хорошие редакции перестанут быть только производителями статей и станут поставщиками надёжных данных.

Вместо обычного текста СМИ смогут передавать платформам структуру события:

• что произошло;
• где и когда;
• кто участвовал;
• какие есть подтверждения;
• какие детали пока вызывают сомнения;
• с какими другими событиями это связано.

Из одного такого набора можно сделать новость, карту, подкаст, короткое видео или подробный разбор.

Главной ценностью редакции станет не количество опубликованных текстов, а доверие к её данным.

Эксперты смогут создавать цифровые версии себя

Ещё один возможный поставщик контента будущего — специалисты, у которых есть собственные знания и подход к работе.

Например, преподаватель может загрузить свои лекции, книги, ответы на вопросы и методические материалы. На их основе появится цифровой помощник, который объясняет тему примерно так же, как это делает сам автор.

То же самое могут сделать:

• инженеры;
• врачи;
• юристы;
• аналитики;
• тренеры;
• журналисты;
• авторы обучающих курсов.

Живой эксперт не может круглосуточно отвечать тысячам людей. Его цифровая версия сможет.

Конечно, она не должна притворяться настоящим человеком. Пользователь должен понимать, что разговаривает с программой, созданной на основе материалов конкретного специалиста.

Но для обычных задач такой формат может оказаться удобнее записанного курса. Можно сразу задать вопрос, попросить другой пример или пропустить уже знакомую часть.

В этом случае эксперт продаёт не одну консультацию и не отдельный видеокурс. Он даёт доступ к своей системе знаний.

Пользователи станут соавторами

Интерактивный контент сложно разделить на авторский и пользовательский. Человек не просто смотрит материал, а постоянно влияет на него.

Он задаёт вопросы, добавляет аргументы, выбирает направление истории, голосует и исправляет ошибки.

Особенно хорошо это заметно на примере форумов и дискуссионных площадок.

Сейчас полезная тема часто выглядит как несколько сотен комментариев. Чтобы найти нормальный ответ, приходится читать всё подряд, переходить по ссылкам и самостоятельно отделять факты от повторов.

В будущем система сможет собирать обсуждение в понятную структуру:

• основные позиции участников;
• аргументы каждой стороны;
• факты, с которыми все согласны;
• спорные утверждения;
• результаты голосования;
• вопросы, на которые пока нет ответа.

Новый пользователь увидит не свалку сообщений, а актуальную картину дискуссии. При этом он сможет открыть исходные комментарии и продолжить любую ветку.

Получится что-то вроде нового форума. Тема не умирает через несколько дней, а постоянно обновляется и становится полезнее по мере появления новых участников.

Для таких проектов, как QRAZY, это может стать отдельным направлением. Пользователи создают мнения и аргументы, а платформа превращает их в живую дискуссию, статью, подкаст или видео.

Часть контента будут поставлять камеры и датчики

Не все материалы будущего будут создаваться людьми вручную. Огромный поток информации начнёт поступать с устройств.

Источниками могут стать:

• камеры;
• дроны;
• спутники;
• автомобили;
• погодные станции;
• умные очки;
• домашние роботы;
• спортивные трекеры;
• промышленные датчики.

Например, камера несколько месяцев снимает строительство дома. Система может автоматически собрать из этих записей дневник работ, ускоренное видео, отчёт по этапам и виртуальную экскурсию.

Спортивный браслет вместе с камерой создаст разбор тренировки. Автомобиль сохранит интересные моменты поездки. Погодные станции и спутники будут поставлять данные для интерактивных карт.

Само устройство ничего не рассказывает. Оно только фиксирует происходящее. Но именно этот поток данных станет основой для новых материалов.

ИИ-компании будут не авторами, а фабриками контента

Компании, которые разрабатывают языковые, видео- и аудиомодели, займут важное место во всей этой системе.

Их технологии смогут одновременно выполнять работу редактора, переводчика, ведущего, монтажёра, дизайнера и программиста.

Но я бы не называл искусственный интеллект главным автором.

Модель не была на месте события. У неё нет личного опыта поездки, своей методики преподавания или прав на придуманного персонажа. Она только собирает результат из доступных материалов.

Поэтому ИИ-компании, скорее всего, станут фабриками. Они будут получать сырьё от других участников и превращать его в текст, видео, диалог, игру или виртуальный мир.

Главная конкуренция пойдёт по двум направлениям:

• кто владеет лучшими исходными материалами;
• кто умеет лучше собирать из них персональный контент.

Платформы получат самую большую власть

Самое выгодное положение окажется у платформ, которые смогут объединить всё сразу.

У них будут:

• материалы пользователей;
• новости и документы;
• знания экспертов;
• лицензии студий;
• данные с устройств;
• генеративные модели;
• история интересов каждого человека.

Будущий аналог YouTube может вообще не показывать привычную ленту роликов.

Пользователь скажет:

«Покажи проект для Raspberry Pi, который можно собрать за выходные. Без базовых объяснений. Все детали должны продаваться в Германии».

Платформа найдёт несколько проектов, документацию, отзывы, схемы и видео сборки. Затем она соединит всё это в один материал.

Во время просмотра можно будет попросить заменить Arduino на Raspberry Pi, подробнее показать подключение или подобрать более дешёвые компоненты.

По сути, пользователь будет получать не найденную публикацию, а материал, собранный специально для его задачи.

Кто будет получать деньги за такой контент

Именно с оплатой возникнет самая сложная проблема.

Один персональный ролик может использовать статью журналиста, видео очевидца, комментарий эксперта, голос актёра, музыку, карту и несколько пользовательских вопросов.

Все эти материалы кому-то принадлежат.

Скорее всего, платформам придётся автоматически считать вклад каждого источника. Даже небольшая оплата за просмотр может делиться между несколькими авторами.

Без понятной системы лицензий всё быстро заполнится украденными роликами, чужими голосами и цифровыми копиями известных людей.

Технически персональный контент создать не так сложно. Намного труднее понять, кому он принадлежит и кто должен получить деньги.

Что станет ценным в эпоху ИИ-контента

Когда красивый ролик можно будет сделать за минуту, сама генерация перестанет удивлять.

Ценность сместится в сторону того, что невозможно получить одной командой:

• реального опыта;
• доступа к событиям;
• редких знаний;
• сильных идей;
• узнаваемого характера;
• доверия аудитории;
• проверенных данных;
• живого сообщества.

Я думаю, особенно подорожает настоящий человеческий контент. Не идеально вылизанный ролик, а реальная история, наблюдение или мнение человека, которому верят.

ИИ сможет красиво оформить такой материал, перевести его на другие языки и адаптировать под разную аудиторию. Но заменить сам опыт он не сможет.

Что придёт на смену рилсам

Вряд ли короткие видео просто исчезнут. Скорее, они станут входом в более сложный формат.

Человек увидит короткий фрагмент, заинтересуется и сможет сразу продолжить историю. Задать вопрос герою, открыть подробности, перейти к обсуждению или изменить сюжет.

Контент перестанет заканчиваться на последней секунде ролика.

Вместо отдельных публикаций появятся живые темы, цифровые персонажи и постоянно развивающиеся миры. Они будут помнить действия пользователя и меняться вместе с ним.

Поэтому следующим большим форматом после рилсов может стать не новое видео, а интерактивный персональный контент.

Кто в итоге будет создавать контент будущего

У такого контента не будет одного автора.

Один человек предоставит идею. Другой — факты. Третий — личный опыт. Эксперт добавит знания, пользователи продолжат обсуждение, а искусственный интеллект соберёт из всего этого готовый результат.

Главным поставщиком станет тот, у кого есть уникальное сырьё. Это может быть реальное событие, редкий документ, полезный опыт, сильный персонаж или сообщество людей.

Роль автора при этом не исчезнет. Она просто изменится.

Вместо одной готовой публикации автор будет создавать основу, из которой платформа сможет собрать тысячи разных материалов.

Мне кажется, именно так будет выглядеть следующий этап развития интернета. Контент перестанет быть вещью, которую один раз опубликовали и забыли. Он станет живой системой, которая меняется, отвечает на вопросы и продолжает развиваться вместе с аудиторией.

Часто задаваемые вопросы

Какой контент будет популярен через пять лет?

Вероятнее всего, будут расти персональные и интерактивные форматы. Контент начнёт меняться под интересы пользователя и реагировать на его действия.

Что придёт на смену коротким видео и рилсам?

На смену обычным роликам могут прийти живые истории, в которых зритель задаёт вопросы, выбирает продолжение и влияет на происходящее.

Заменит ли искусственный интеллект авторов?

Полностью заменить авторов ИИ вряд ли сможет. Ему всё равно нужны идеи, опыт, факты, знания и оригинальные материалы.

Кто будет поставлять контент для искусственного интеллекта?

Исходные материалы будут поступать от обычных людей, журналистов, экспертов, студий, сообществ и различных устройств.

Что станет главным преимуществом автора?

Самым ценным станет то, что сложно скопировать: личный опыт, доверие аудитории, доступ к событиям, редкие знания и собственный стиль.